大概是从2015年开始，春节作为一个营销制高点登上了历史舞台，其背景则是移动互联网爆发带来的社交媒体“＊＊＊”。

彼时，微信用“摇一摇”掀起了春节营销的大潮，支付宝通过“集五福”让全国人民“上头”，抖音邀请全国人民看《囧妈》，则堪称营销奇袭。

而这些经典案例背后，都隐藏了一个公式：有趣+利益=分享裂变

从“术”的层面来看，本次顾家的春节营销完全符合了以上的经典公式：有趣的活动形式，丰厚的奖品甚至“真金白银”，带来了足够的活动曝光和裂变。

而从“道”的层面来看，则是顾家家居品牌年轻化的落脚点，也是品类融合的未来线索。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

粗看有趣、有料，细看“心机满满”

在辞旧迎新的新年时刻，顾家一方面以创意提案发起了春节营销的攻势，另一方面延续“向往的生活在顾家”的品牌主张，将有趣和有料进行到底。

首先是“有趣”。

从TVC来看，视角选取了一个经典的年俗场景，同时几代人的共同记忆——“饺子里面藏硬币”，寓意吃到硬币的人，来年就会好运。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

顾家家居挖掘了这一场景，并将其以趣味性的方式演绎了出来。小男孩儿吃到了幸运币，之后这枚硬币发挥了“点石成金”的本领，让家的不同角落焕然一新。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

对应短片中的“金币”，顾家同样让金币走入了现实。只不过，这次的金币是价值万元的足金金币。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

金币领取的方式也非常多元化，“金币小游戏”、看直播、秀生活、晒愿望等等，年轻人们可以在微信、抖音、小红书、微博等平台获取金币或其他礼物。

其中，顾家家居在抖音发起全民任务“#虎年鸿运 有求币应”，话题累计1.2亿次播放。

在小红书，话题“家家乐享顾家年”短时间内收获了超过 4494万次曝光，513.5万次浏览，大批年轻人被吸引而参与其中。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)