8月22日，随着顾家家居2022“816全民顾家日”收官，不知不觉间，这个独特的节日已经陪伴万千家居用户走过了9年的时间。全网累计曝光量16.7亿，互动量超1400万，以相当不错的数据，见证着它从一个行业节日变成了全民狂欢的“顾家”庆典，看顾家家居第九季816全民顾家日如何唱享向往。

(图片来源：顾家家居·全屋定制公众号，侵删)

全民共情，“唱享好时光”调动共鸣

成功的品牌活动有一个共性：与受众共情，引发深刻的情感共鸣。2022年顾家家居第九季816全民顾家日的主题“唱享好时光”，通过音乐这一载体，传递了品牌态度，用共鸣圈粉受众。

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活动开启前，顾家家居在全民k歌平台发起全国性线上&线下K歌挑战赛，掀起了一波对“好时光”的深情回忆杀。之后欧阳娜娜加入，带动大家一起将氛围感拉满。

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活动后期，借势经典歌曲《宁夏》，顾家家居和梁静茹一起发起的接力挑战，掀起了参与热度的高潮，千万级达人与欧阳娜娜和梁静茹隔空对唱，花式合拍。在这个过程中，顾家家居与受众在旋律中达成情感共鸣，调动着人们对“好时光”的畅想，拓宽、也潜移默化地加深了全民顾家日IP在泛大众圈层的影响力。

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通过音乐与消费者互动的先例并不鲜见，为何顾家家居可以如此广泛地赢得受众的情感同频？这并非是一朝一夕的功夫。与用户“共情”这件事，从首届816全民顾家日开始，顾家家居就在探索。喊出无数家庭主妇心声的“顾太太包版喊话顾先生”，为奔波的上班族送上温暖的“爱的加油站”，触动美好梦想的“向往生活实验室”……每届816，顾家家居的社会化营销创新都会登上当年的网络热搜，一年又一年积淀下来的，是其对用户情感需求变化的敏锐洞察力和精准把控力。更重要的是，顾家家居一直保持着满足深度满足用户情感需求的初心。工具的应用只是“术”的层面，在与用户“共情”这件事上，顾家家居已经悟出了自己的“道”。

鲜明一致，“节日主张”更加明确

第九季816全民顾家日关注热度高的另一个关键点，在于其更鲜明、一致地提出了明确的“节日主张”，多维度强化了受众的感知，在受众群中形成了节日记忆，留下了IP印记。

围绕“关注家”的关键词，每年816全民顾家日以符号化的主题号召，呼唤所有人，这一天关注家和生活，并做出具体意义的阐述。以近些年为例，2016年，816全民顾家日主张多陪家人，顾家家居董事长顾江生亲自号召“816不加班”；2017年，主张“陪伴是最长情的告白”，号召大家多陪家人。2018年，主张“谢谢顾家的你”，号召感恩家人；2019年，主张“让爱不缺席”，号召大家不要错过与家人共度重要时刻。

(图片来源：顾家家居·全屋定制公众号，侵删)

2020年，在品牌焕新之后，“关注家”的意义发生了升级和转变，从原来的“号召回家陪伴”转向启迪“把向往生活过好”。2020年，主张为“生活有爱，理所当燃”，将对家的爱开阔至对生活的向往。2021年，主张为“新向往，家更好”，号召为家创造向往的生活……可以看出，816全民顾家日正在跳脱单纯对声量和销量的追求，转向鲜明一致的符号化表达，合力输出牢固、统一的主张认知，深入消费者的心智，形成重复记忆，累积成品牌资产。第九季816全民顾家日通过更自然、轻松的“唱享好时光”，把“节日主张”更鲜活、生动地传递给受众。