其次，《真假爸爸》的故事荒诞却又真实，将立意的重点始终定在陪伴的主题上，通过IP植入，让更多家庭意识到“有效陪伴”的重要性，与顾家家居品牌达成一种“欢聚”、“陪伴”的人格化共识，给予用户有温度、有记忆点的情感共鸣。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

顾家欢聚日欢乐启动

联名款大沙发现场揭幕，强化用户场景认知

作为重头戏的顾家x上美影联名款大圣沙发，在现场吸引了众多家庭拍照合影。长10米x深3.5米x高5米的巨大体型带来了强烈的视觉震撼，让站在前面的大人也瞬间变成了“孩子”，除了借此唤起由沙发延伸而出的种种欢聚场景，表达了顾家呼吁大人多站在孩子视角看问题的初衷。

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从百里挑一的零瑕疵超大开张牛皮，首次采用整张纳帕皮面UV打印的创新工艺，到研发设计师原创手绘，大圣沙发的诞生也是一趟匠心之旅。49天不间断工序推进和技术攻坚，72位不同岗位专家纯手工制作…顾家研发团队一次次攻克难关，最终呈现出1：1精湛的高还原度工艺。

(图片来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)

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大圣沙发代表着顾家家居产品的最高品质和工艺，也承载着品牌对于家庭欢聚的美好期许，后续将会在全国开启巡展，与跟更多用户欢聚在一起。

升级“顾家欢聚日”内涵，深度聚焦“有效陪伴”

IP内核全面升级，从聚在一起到乐在一起

时间回到2019年，我们携手乐高认证大师打造了首届“顾家欢聚日”，聚焦儿童成长过程中“陪伴缺失”现象，号召每天陪伴家人一小时；2020年，顾家欢聚日第2季继续传承 “欢聚”基因，更加关注“聚”在一起之后的有效陪伴，创作更欢乐的相聚场景，让一小时的陪伴不止是陪着，以更加“有效陪伴”方式，用心创造属于和孩子的欢聚时光。

直面当代社会痛点，让相聚时光更欢乐

家是亲情发酵的场所，敷衍式陪玩、应付式聊天、假装辅导作业…已经成为常见的当代家庭“假陪”现象，我们希望深挖“无效陪伴”这一普遍社会痛点，在以沙发为重心的家庭场景中不断挖掘亲情的温度，携手上美影让记忆中的欢乐场景变得更加可观可感。让父母们清晰感知到，相聚的时光如此珍贵，不如放下手机，全身心投入，让相聚时光更加欢乐。

打破圈层壁垒，全方位扩大品牌声量

在“互联网+”背景下，整合化、多维度、立体化的传播方式是时代发展的必然趋势。我们此次欢聚日传播整体以“欢聚”为核心，「微博话题+微信H5+抖音全民任务+线下大事件」传播组合拳，通过线上线下联动、高声量、高粘度营销闭环，打破圈层壁垒，触发用户情感共鸣。

前期造势:欢聚公式+聚乐部官宣+欢聚官联动

通过话题预热#顾家欢聚日聚乐部#，从#欢聚方程式#顾家新造字话题互动、到上美影IP人物、明星担任给欢聚官和异业品牌作为欢聚员助力打造顾家欢聚日IP——顾家聚乐部，进行了有效的造势，从而在公域流量引发更广泛的讨论的兴趣。

集中爆发：明星助力线下大事件

21号顾家欢聚日线下活动在大连集中引爆，邀请包贝尔作为明星欢聚官出席，创作相关线上物料，以明星带动话题热度和品牌深层次互动，让品牌传达的“有效陪伴”理念更加落地，更加趋近于普通人，引发持续的话题发酵与情感共鸣。

长尾热度：H5+朋友圈广告+抖音全民任务

长尾阶段即将上线朋友圈广告和《王牌爸妈挑战赛》H5，以大电影中对应趣味测试题的形式呼吁“有效陪伴”的传播主题，激发用户参与转发裂变，并以抖音全民任务形式增强互动，实现不同领域间的有效渗透，最大程度曝光，持续用户互动联动线上线下为门店服务，完成有效引流。

因为顾家，所以爱家。我们此次顾家欢聚日第2季的IP升级，不仅是陪伴主题内核的升华，更将“欢聚日”IP有效转化成顾家家居品牌资产，不断挖掘用户深层次的情感变化，让顾家品牌伴随时代的变革持续保持新鲜度和延展性。

(文章来源：顾家家居全屋定制公众号，侵删)